Fernando Trías de Bes ens convida amb aquesta obra a la reflexió, directa i sense complexes, per a aquells que es plantegin crear el seu propi negoci. En ell, avisa dels problemes amb què es pot trobar i dóna les preguntes claus que qualsevol futur emprenedor s’ha de plantejar abans de tirar-se a la piscina. Un avís: si no estàs preparat, no ho intentis.

El mètode de Trías de Bes no és el de sempre. En el seu llibre no es dedica a explicar els èxits de les altres empreses. Així, mostra, analitza i ens ajuda a comprendre els fracassos dels altres. Durant unes 200 pàgines, hi explica casos concrets i reals de persones i empreses que van fracassar i n’analitza el per què.